來源:蓋世汽車資訊 編輯:于筱寒 發(fā)布時(shí)間:2017-12-12 10:23
高端品牌月銷過萬凈利卻大跌60%,長城汽車到底怎么了?
車賣得越多,凈利潤下跌得越厲害,一個(gè)看似難以理解的怪圈毒素正在來自保定的本土汽車制造商長城汽車身上逐步蔓延。
“對聚集,要有宗教般的崇奉”,這是長城汽車掌門人魏建軍在面對多方媒體提出的“為何只發(fā)展SUV車型”質(zhì)疑時(shí),一成不變的回答。但現(xiàn)在,這個(gè)充滿著個(gè)人英雄主義色彩和“Great Wall”風(fēng)格的回答卻成為了鉗制長城汽車?yán)^續(xù)賺取高額利潤的命門。
根據(jù)長城汽車目前公布的前三季度財(cái)報(bào)顯示:前三季度長城汽車營業(yè)收入為629.92億元,同比下降0.56%;歸屬上市公司股東的凈利潤為28.78億元,同比下降60.05%。值得注意的是,長城汽車上半年凈利潤同比下滑幅度為49.42%,下半年隨著WEY品牌兩款車型銷量的逐步走高,凈利潤反而出現(xiàn)更為嚴(yán)重的下滑。
與如今選形成鮮明對比的是,去年長城汽車營業(yè)總收入986.16億元,同比增長29.70%,凈利潤105.47億元,同比增長30.87%。去年全年累計(jì)銷售107.45萬輛,同比增26.01%,超額完成95萬輛的年銷量目標(biāo),且首次實(shí)現(xiàn)年銷超百萬輛的銷售規(guī)模,幾乎做到了每輛車1萬元的利潤水平,這在“薄利多銷”且倡導(dǎo)以價(jià)換市的自主品牌中,實(shí)屬罕見。
彼時(shí),長城汽車旗下最倚重的品牌哈弗SUV銷量為93.8萬輛,占全年總銷量的87%,哈弗H6以58.08萬輛的銷量成為國內(nèi)SUV車型銷量第一。但隨著市場不斷深入及消費(fèi)者觀念的覺醒,哈弗H6開始失去長城汽車?yán)麧櫮膛5闹匾巧?,今?0月銷量才剛剛突破4.9萬臺,同比跌幅高達(dá)13.5%。而從剛于本月7日公布的11月數(shù)據(jù)中,SUV銷量為117,669輛,占整體銷量89.7%,名義上的高端品牌WEY占到了17.3%。
究其原因,汽車行業(yè)資深分析師劉春曉認(rèn)為,長城汽車的主要問題出現(xiàn)在過于倚重SUV車型,導(dǎo)致產(chǎn)品線單一,已經(jīng)不能用“偏科”二字來簡單概括?!肮?qiáng)則長城強(qiáng),哈弗弱則長城倒”,劉春曉這樣總結(jié)長城汽車的現(xiàn)狀,“魏建軍正是看見了哈弗的危機(jī),才散盡財(cái)力研發(fā)WEY,表面上是希望抬高長城汽車的身價(jià),實(shí)際上是在為哈弗疲軟時(shí)代找后路”。
即便在哈弗車系內(nèi)部,近四年來也只有H6這一款“獨(dú)苗”型產(chǎn)品憑借著低價(jià)策略帶領(lǐng)長城汽車這艘巨艦前進(jìn),一旦H6被競爭對手,諸如吉利博越、長安CS75、廣汽傳祺GS4、上汽榮威RX5等狙擊,那長城汽車在失去集團(tuán)最大利潤源頭的情況下會很快陷入危機(jī)。
事實(shí)證明,2017年走下神壇的哈弗H6也連帶著將長城汽車拖入利潤暴跌的深淵。
“賣不貴”的哈弗H6仍處于中國汽車消費(fèi)市場低層,加上銷售終端優(yōu)惠,對哈弗品牌下更低廉價(jià)格車型產(chǎn)品的沖擊極為強(qiáng)烈,諸如H1和H5分別出現(xiàn)了同比下跌69.78%和30.38%的表現(xiàn),這讓H6肩上的擔(dān)子更加沉重,頗有些“遲暮老將帶不動菜鳥新手”的意味。
更核心的是,國內(nèi)其他汽車廠商都采取SUV和轎車同步發(fā)展的模式,借此來呈現(xiàn)多點(diǎn)開花,多維度發(fā)展的局面,而長城汽車在轎車領(lǐng)域的羸弱有目共睹,每個(gè)月千臺以下的成績足夠讓魏建軍和他的團(tuán)隊(duì)在一眾自主品牌面前抬不起頭。
面對如此“難堪”的賬面數(shù)據(jù),長城汽車也并非坐吃山空,而是屢次通過媒體放出與Jeep聯(lián)姻,與寶馬合作的消息來刺激消費(fèi)市場,希望借著國外品牌的名氣來改變自身“質(zhì)量差,價(jià)格低,品牌弱”的頑疾。
同時(shí),在向股東解釋慘淡財(cái)報(bào)時(shí),長城汽車給出了三個(gè)理由:第一是通過購車搖紅包等活動讓利客戶,對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行促銷,影響收入及毛利率水平。簡言之是為“官降清理老H6庫存”找一個(gè)不會太自毀品牌力的噱頭;第二是通過網(wǎng)絡(luò)類、電視類、戶外類等媒體全方面進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣,致使廣告宣傳費(fèi)增幅較大。
據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示,長城汽車廣告及媒體服務(wù)費(fèi)用今年上半年增至2.6億元,是去年同期的2.4倍;第三是為了持續(xù)提升SUV產(chǎn)品的競爭力,繼續(xù)加大研發(fā)投入,致使研發(fā)費(fèi)用增幅較大。財(cái)報(bào)顯示,今年1-6月,長城汽車的技術(shù)開發(fā)支出為15.4億元,同比去年增長了22.4%。但該項(xiàng)開支何時(shí)得到市場的首肯并得到回報(bào),仍是一個(gè)未知數(shù)。
而讓魏建軍拼上身家性命的WEY也并未出現(xiàn)預(yù)期中的強(qiáng)勁勢頭,只有兩款傳統(tǒng)能源SUV車型的WEY品牌在新能源的浪潮中一啟程就已落后,還會遭到來自吉利汽車針對性極強(qiáng)的LYNK & CO品牌的強(qiáng)悍沖擊,過萬銷量的背后是哈弗品牌的頹勢與集團(tuán)整體利潤的猛跌,這門生意魏建軍真的賭對了嗎?
近日,從長城汽車官方獲悉,長城商用炮新增商務(wù)型和公務(wù)型兩個(gè)版本,提供2.0T汽油發(fā)動機(jī)和2.0T柴油發(fā)動機(jī)可選,共計(jì)推出4款車型,售價(jià)區(qū)間為15.28-15.98萬元。新車在外觀和內(nèi)飾方面與現(xiàn)款車型保持一致,前臉部分采用鍍鉻網(wǎng)狀格柵設(shè)計(jì),視覺效果十分犀利。尾部配備熏黑樣式的LED尾燈,增加了些許時(shí)尚氣息。采用懸浮式中控屏搭配航空換擋桿的組合,科技氛圍十足。動力方面,新車搭載2.0T汽油發(fā)動機(jī)和2.0T柴油發(fā)動機(jī),2.0T汽油發(fā)動機(jī)最大功率為140kW,峰值扭矩為360N·m;2.0T柴油版發(fā)動機(jī)最大功率為120kW,峰值扭矩為400N·m。傳動系統(tǒng)匹配8AT變速箱,本次上市新車均搭載四驅(qū)系統(tǒng)。配置方面,新車提供定速巡航、無鑰匙進(jìn)入/一鍵啟動、自動駐車、手機(jī)互聯(lián)、防滾架、自動空調(diào)、皮質(zhì)座椅等。配置差異在于ETC、后橋電控式差速鎖、全景影像等。
2024-06-28 17:33 |新品上市|
近日,長城汽車與華為簽署《HUAWEI HiCar集成開發(fā)合作協(xié)議》。這不僅標(biāo)志著雙方相關(guān)團(tuán)隊(duì)在技術(shù)方面的深度合作,更體現(xiàn)了兩家公司共同提升未來智能出行體驗(yàn)的共同愿景。根據(jù)《協(xié)議》,長城汽車將成為首批獲得HUAWEI HiCar產(chǎn)品源代碼、開發(fā)工具等深度開發(fā)資源的汽車公司。這不僅能極大增強(qiáng)長城汽車手車互聯(lián)等產(chǎn)品方面的自主研發(fā)能力,也為實(shí)現(xiàn)更多汽車智能化產(chǎn)品快速迭代,提供了強(qiáng)大技術(shù)支撐。在此基礎(chǔ)上,雙方團(tuán)隊(duì)將進(jìn)一步打造共創(chuàng)共贏的開發(fā)生態(tài)。一方面,通過共享資源與技術(shù)專長,HUAWEI HiCar相關(guān)產(chǎn)品在長城汽車多款產(chǎn)品上的適配將顯著加速,實(shí)現(xiàn)從單一車型到全系車型無縫對接,提升適配的廣度與深度,不斷提升用戶的車載智能體驗(yàn)。另一方面,雙方團(tuán)隊(duì)將共探產(chǎn)品升級,研發(fā)更多前沿能力,不斷豐富用戶行車體驗(yàn),使手車互聯(lián)不再是簡單連接,而成為真正意義上的智能協(xié)同。
2024-06-25 16:40 |合資合作|
新增路書應(yīng)用等 坦克700 Hi4-T OTA升級
日前,我們從官方獲悉,坦克700 Hi4-T首次OTA升級。此次升級新增手車互聯(lián)功能、新增路書應(yīng)用、新增越野模式三屏聯(lián)動、多媒體娛樂廣場拆分成獨(dú)立應(yīng)用、優(yōu)化桌面顯示效果、交互升級更直觀。 坦克700 Hi4-T售價(jià)區(qū)間為42.8-70萬元。新車定位為一款中大型SUV,插電式混合動力非承載式SUV,3.0T V6雙渦輪增壓發(fā)動機(jī)匹配P2電機(jī)。新車搭載大排量混動系統(tǒng)、專業(yè)越野裝備、提升舒適性的主動懸架、豪華舒適的車內(nèi)體驗(yàn)。
2024-06-18 17:13 |經(jīng)營動態(tài)|
中國汽車制造商長城汽車表示,由于歐洲將對中國電動汽車產(chǎn)品加征關(guān)稅以及電動汽車市場形勢嚴(yán)峻,將關(guān)閉其位于德國慕尼黑的歐洲總部。長城汽車關(guān)閉歐洲總部并不代表該公司將退出歐洲。該公司發(fā)言人表示,長城將繼續(xù)在包括德國和英國在內(nèi)的現(xiàn)有歐洲市場銷售汽車,但歐洲業(yè)務(wù)將由中國公司進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)督和管理。不過,此前長城計(jì)劃向歐洲新市場擴(kuò)張的計(jì)劃現(xiàn)已不在討論之列。
2024-05-30 17:51 |經(jīng)營動態(tài)|
堅(jiān)持長期主義 長城汽車計(jì)劃2030年海外銷量超百萬輛
近日再長城汽車股東大會上,長城i汽車未來戰(zhàn)略方向。在過去幾年,長城汽車高強(qiáng)度投入研發(fā),在動力、新能源、智能座艙、自動駕駛、智能底盤等領(lǐng)域,都有前瞻性研發(fā)項(xiàng)目,已立項(xiàng)前瞻性項(xiàng)目110多項(xiàng),做到人無我有、人有我優(yōu)。面對普遍的行業(yè)虧損,長城有所為有所不為,要在激烈的競爭中堅(jiān)守合規(guī)底線,同時(shí)發(fā)揮長板,追求有質(zhì)量的市場占有率。
2024-05-13 17:14 |戰(zhàn)略規(guī)劃|
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